Rulers - Die Performance Marketing Agentur aus Berlin

01 — Persönlich

Performance Marketing. Erst Daten, dann Budget.

Seit 2006 schalten wir online Werbung. Erst AdWords noch ohne KI, dann Facebook Ads als das so neu war dass die meisten es ignoriert haben, später TikTok, später Programmatic, jetzt LLM-gestützte Audiences und Agentic Marketing Ops. Was sich nicht geändert hat: es macht uns immer noch Spaß, ein Unternehmen online zu skalieren. Das richtige Angebot vor die richtigen Augen zu kriegen, mit messbaren Zahlen am Ende des Monats.

Was aus 20 Jahren bleibt: die meisten Kampagnen die scheitern, scheitern nicht am Tooling. Sie scheitern an Annahmen die nie validiert wurden. Bevor wir den ersten Euro Budget bewegen, investieren wir zwei Wochen in eure Daten, euer Produkt, eure Margen. Klingt langweilig. Macht den Unterschied zwischen Wachstum und Geldverbrennen.

02 — Unser Hebel

Wir optimieren auf Deckungsbeitrag, nicht nur ROAS

ROAS ist eine schöne Zahl, aber sie lügt. Eine Kampagne mit ROAS 4 kann tiefrot sein wenn Retouren bei 40% liegen, der COGS bei 60% steht und Logistik 8 Euro pro Bestellung frisst. Wir haben das mehr als einmal gesehen.

Wir arbeiten mit eurem Controlling oder eurer Buchhaltung zusammen, um die Contribution-Margin-Ebenen sauber abzubilden:

• C1 — Umsatz minus direkte Produktkosten
• C2 — C1 minus Performance-Marketing-Ausgaben
• C3 — C2 minus Logistik, Fulfillment, Retouren

Erst wenn wir wissen welcher Marker am Ende des Monats grün ist, skalieren wir Budget. Wer auf ROAS skaliert ohne C3 zu kennen, kann eigentlich gleich Geld direkt verbrennen. Spart Aufwand.

03 — Ansatz

Funnel ums Produkt herum, nicht andersrum

Performance ist keine Plattform-Frage. Es ist eine Produkt-Frage. Wir bauen den Funnel um das was ihr verkauft:

• B2B Leads: längerer Cycle, Lead-Magnet, Nurture-Sequenz, saubere MQL/SQL-Differenzierung
• D2C Shop: kürzerer Cycle, breiterer Top-of-Funnel, starke Retention-Ebene
• High-Ticket E-Commerce: Trust-Layer, persönliches Sales-Touchpoint, lange Consideration-Phase
• Recruiting Ads: Karriere-Story, Cultural Fit, kein „Bewerben Sie sich jetzt" beim ersten Touchpoint

Wir starten nicht mit „Schalten wir Google Ads an?". Wir starten mit „Wie kauft eure Zielgruppe, wo schaut sie hin, was triggert sie?". Erst dann kommt der Channel-Mix.

04 — Disziplin

Google Ads

Search, Performance Max, Demand Gen, Display, YouTube. Wir bauen Konten so dass jede Kampagne eine klare Rolle im Funnel hat und nicht alle gegeneinander bieten. Kein Auto-Apply ohne Plan, kein „smarter Bid" der die Strategie ersetzt.

05 — Disziplin

Meta Ads

Facebook und Instagram, Advantage+ Audiences, Conversion API, Catalog-Setups, dynamisches Retargeting, Creative-Testing-Loops. Wir haben das Update auf 730 Tage Retention Window genauso verfolgt wie den Wechsel zu Ad-Level Placements (mehr dazu im Blog).

06 — Disziplin

TikTok Ads

Wer noch nicht auf TikTok ist, verschenkt vor allem auf D2C-Seite Reichweite. Aber TikTok funktioniert anders als Meta. Creative ist Strategie, nicht Beilage. Wir bauen TikTok-natives Material in der Pipeline mit eurem Team auf, statt Meta-Material rüberzukippen.

07 — Disziplin

LinkedIn Ads

LinkedIn ist teuer, aber im B2B oft der einzige Channel mit präzisem Decision-Maker-Targeting. Job Titles, Company Size, Seniority, Industry — Filter die Google und Meta in der Tiefe nicht haben. Wir bauen LinkedIn-Setups mit nativen Lead Gen Forms, Account-Based Targeting für Enterprise und sauberer Funnel-Trennung von kalter Erstansprache bis warmer Sales-Übergabe. Wer im B2B nur auf Google setzt, verschenkt die obere Hälfte des Funnels.

08 — Disziplin

Recruiting Ads

Eine unbesetzte Stelle kostet schnell mehr als jede Kampagne. Wir gewinnen Bewerber dort, wo sie wirklich sind: auf Instagram, TikTok und LinkedIn statt nur in Jobbörsen. Mit ehrlichen Creatives von echten Mitarbeitenden, Karriere-Landingpages ohne Formular-Hürden und Messung bis zur eingegangenen Bewerbung statt nur bis zum Klick.

09 — Disziplin

SEO

SEO ist nicht tot, SEO ändert sich. Google-Search-Traffic ist immer noch der grösste organische Kanal für die meisten Brands, aber die SERPs sehen anders aus mit AI Overviews und Reasoning-Antworten. Wir bauen SEO als Teil des Performance-Stacks: technisches Setup (Core Web Vitals, strukturierte Daten, Indexierbarkeit), Content der Suchintention wirklich trifft, interne Verlinkung mit System. Plus die Brücke zu GEO — die zwei Disziplinen wachsen 2026 zusammen.

10 — Disziplin

GEO — Generative Engine Optimization

GEO ist die jüngere Schwester von SEO. Wo SEO für die Google-SERP optimiert, optimiert GEO dafür dass ChatGPT, Perplexity, Gemini und Claude eure Marke korrekt und prominent zitieren. Strukturierte Inhalte, klare Quellenangaben, llms.txt, FAQ-Schema, präzise Aussagen die LLMs gerne zitieren. Wir haben darüber im Blog geschrieben. Bei rulers ist GEO Teil jedes neuen Content-Setups, kein separater Service den man später dazukauft.

11 — Disziplin

Funnel-Struktur

Der Channel ist nur das Werkzeug. Der Funnel ist das Konzept. Wir strukturieren euren Funnel auf den drei Ebenen Awareness, Consideration und Conversion mit klaren Übergangsmetriken und definierten Audience-Übergaben. Kein Channel-Silo, kein „Google macht Branding und Meta verkauft".

12 — Disziplin

Reporting

Reports die niemand liest sind keine Reports, das ist Theater. Wir bauen wöchentliche oder monatliche Sichten die in zwei Minuten beantworten: lief es, warum, was machen wir nächste Woche anders. Plus tieferer Quartals-Schnitt für strategische Entscheidungen. Nutzbar für Geschäftsführung, nicht nur für PPC-Manager. Den technischen Unterbau dafür — eigene Dashboards, direkt an eure Datenquellen angebunden — bauen wir im Tracking & Analytics-Stack.