01 — Ansatz
Meta seit den Anfangstagen, ohne Nostalgie
Wir machen Performance Marketing seit 2006 und schalten Facebook-Anzeigen, seit man Zielgruppen noch nach Lieblingsbands aussuchen konnte. Von dieser Welt ist wenig übrig, und das ist gut so. Heute gewinnt auf Meta, wer dem System starke Creatives und saubere Conversion-Daten liefert und dann diszipliniert misst, was davon Deckungsbeitrag bringt. Wie wir diesen Maßstab kanalübergreifend anlegen, steht auf der Performance-Übersicht.
Konkret heißt das: Wir verbringen weniger Zeit in Targeting-Einstellungen und mehr Zeit mit euren Kundinnen, Angeboten und Einwänden. Daraus entstehen Anzeigen, die verkaufen. Der Rest ist Struktur und Messung.
02 — Aktuell
Was sich bei Meta gerade ändert
Meta hat mit Andromeda die Auslieferung grundlegend umgebaut. Das System entscheidet inzwischen primär anhand des Creatives, wem eine Anzeige gezeigt wird, nicht mehr anhand eurer Interessen-Listen. Seit dem API-Update im Februar 2026 behandelt Meta detailliertes Targeting offiziell als Vorschlag statt als harte Grenze. Wer seine Kampagnen weiter über feingliedrige Zielgruppen steuert, steuert damit faktisch ins Leere.
Die Konsequenz daraus ist unbequem, aber klar: Creative-Vielfalt ist das neue Targeting. Konten mit fünfzehn bis zwanzig aktiven Anzeigen mit unterschiedlichen Hooks und Formaten geben dem System schlicht mehr Ansatzpunkte als drei Varianten desselben Motivs. In Metas eigenen Tests schlug eine schlanke Struktur mit einem Ad Set und vielen Creatives die kleinteilige Alternative deutlich. Unsere Setups tragen dem Rechnung, ohne blind alles der Automatik zu überlassen.
Unsere Haltung dazu: Andromeda bestraft Konten, die Creative als Beilage behandeln. Wer den Creative-Prozess im Griff hat, bekommt vom selben Budget spürbar mehr. Wer ihn nicht hat, merkt es zuerst an steigenden CPMs.
03 — Disziplin
Prospecting und Retargeting sauber trennen
Ein Meta-Konto ohne klare Trennung von Neukunden-Ansprache und Wiederansprache belügt sich selbst: Retargeting sammelt die Conversions ein, Prospecting sieht schlecht aus, und am Ende schrumpft das Budget genau dort, wo Wachstum herkommt. Wir trennen beide Ebenen strukturell, geben jeder ein eigenes Budget-Verhältnis und bewerten Prospecting an Neukunden-Metriken statt am geschönten Gesamt-ROAS.
04 — Disziplin
Advantage+ mit Leitplanken
Advantage+ Sales Kampagnen sind für die meisten Shops inzwischen der richtige Kern des Kontos, weil sie Andromeda am konsequentesten nutzen. Blind anschalten reicht trotzdem nicht. Wir steuern über die Stellschrauben, die wirklich wirken: Bestandskunden-Anteile begrenzen, Kataloge und Creatives kuratieren, Ausschlüsse pflegen und Cost Caps dort setzen, wo die Marge es verlangt. So bleibt die Automatik ein Werkzeug und wird nicht zur Ausrede.
Wenn ihr wissen wollt, wo euer Konto in diesem Umbau steht: Wir schauen im Rahmen eines kostenlosen Erstgesprächs rein und sagen euch konkret, was wir anders aufsetzen würden. Schreibt uns einfach kurz.
05 — Disziplin
Creative-Testing als Loop, nicht als Einzelfall
Gute Creatives entstehen bei uns nicht als Geistesblitz, sondern im Rhythmus: Konzepte aus echten Kunden-Insights ableiten, Varianten nach Hook, Format und Angebot bauen, gegen den amtierenden Gewinner testen, Learnings dokumentieren, nächste Runde. Jeder Loop beantwortet eine Frage, zum Beispiel welcher Einwand im Hook adressiert werden muss. Was auf Meta funktioniert, füttert übrigens oft direkt die Hook-Arbeit auf TikTok.
06 — Messung
Conversion API über serverseitiges Tagging
Ohne belastbare Conversion-Signale optimiert Meta auf Rauschen. Wir setzen die Conversion API deshalb über den serverseitigen GTM auf: Pixel und Server-Events laufen parallel, sauber dedupliziert, mit einer Event Match Quality, die den Namen verdient. Das verbessert die Attribution und, wichtiger noch, die Auslieferung selbst. Wie das Setup im Detail aussieht, steht auf unserer Seite zur Conversion API.
07 — Disziplin
Catalog Ads für Shops
Für Shops sind Catalog Ads das Arbeitspferd: dynamische Produktanzeigen, die aus dem Feed heraus die passenden Artikel zeigen, vom ersten Kontakt bis zur Erinnerung an den vollen Warenkorb. Die Qualität steht und fällt mit dem Feed, also mit Titeln, Bildern, Preisen und Verfügbarkeiten. Wir pflegen den Feed an der Quelle und kombinieren Catalog-Setups mit den Suchkampagnen aus Google Ads, damit beide Kanäle dieselben Produkte aus unterschiedlichen Richtungen tragen.
Auf Meta ist das Creative das Targeting. Wer das akzeptiert, hört auf, am falschen Regler zu drehen.
Bringt euer Meta-Konto Neukunden oder nur Zahlen?
Schreib uns kurz, was ihr verkauft und wie euer aktuelles Setup aussieht. Wir schauen mit rein und sagen ehrlich, wo Potenzial liegt. Erstgespräch unverbindlich, 30 Minuten.