AI Max: Die Migration läuft seit heute
Die wichtigste Änderung des Monats hat Google am 5. August nur per Mail an betroffene Accounts bestätigt, ohne Blogpost. Entsprechend viele haben sie übersehen. Der Zeitplan:
- Seit 3. August: Keine neuen Kampagnen mehr mit kampagnenweitem Broad Match oder Automatically Created Assets (ACA), weder in der UI noch über Editor oder API.
- 1. bis 30. September: Bestehende Search-Kampagnen mit kampagnenweitem Broad Match oder ACA werden automatisch auf AI Max migriert, gestaffelt über den Monat. Die Settings werden eins zu eins übernommen.
- September: In-Account-Hinweise für DSA-Kampagnen, dort ist das Upgrade noch freiwillig.
- Ab Januar 2027: Keine neuen DSA-Anzeigengruppen mehr; vom 1. bis 28. Februar 2027 werden Dynamic Search Ads automatisch migriert.
Zum Hintergrund: Ursprünglich sollten DSA, ACA und Broad Match gemeinsam im September umziehen. Am 11. Juni hat Google nach Advertiser-Feedback nur die DSA-Migration auf Februar 2027 verschoben, auch um das Q4-Geschäft nicht zu stören. Broad Match und ACA blieben beim September-Termin. AI Max selbst ist seit April aus der Beta und bei neuen Search-Kampagnen ohnehin der Default.
Was jetzt zählt, sind die Kontroll-Hebel, und die setzt man besser vor der Migration als danach: Search-Term-Controls und Negative Keywords, Brand Controls, Location-of-Interest-Controls, Text Guidelines, Final-URL-Expansion-Controls und der AI Brief. Wer die Umstellung nicht will, deaktiviert kampagnenweites Broad Match und ACA, bevor Google die Kampagne anfasst. Wer sie will, stellt lieber selbst bewusst um, dann passiert es zum eigenen Zeitpunkt und mit gesetzten Leitplanken.
Bidding: Ziele werden wörtlich genommen
Seit dem 17. August liefern tCPA- und tROAS-Kampagnen näher am eingestellten Ziel. Googles eigenes Beispiel: Wer einen Ziel-CPA von 10 Euro eingestellt hat, aber real für 5 Euro konvertierte, läuft jetzt Richtung 10 Euro. Das trifft vor allem budgetlimitierte Kampagnen, die bisher effizienter waren als ihr Ziel, und bei PMax und Demand Gen kann sich zusätzlich die Kanalverteilung verschieben. Die Konsequenz: alle Ziele mit der realen Performance abgleichen und nachziehen, das Bid Target Adjustment Tool ist dafür live. Die komplette Analyse mit Rechenbeispiel und unserer 5-Schritte-Praxis steht im Beitrag Smart Bidding: Google nimmt eure Ziele jetzt wörtlich.
Aus demselben Juni-Announcement stammen zwei weitere Dinge, die gern verwechselt werden: Smart Bidding Exploration ist seit Mitte Juni global für PMax ohne Feed verfügbar (mit Feed weiter Beta), und der Promotion Mode für Search und PMax ist eine Beta für Peak-Events mit temporärer ROAS-Toleranz plus Zusatzbudget. Das ist nicht dasselbe wie Saisonalitätsanpassungen.
Buchen-Button in Search und PMax
Seit Ende August rollt der Buchen-Button über Reserve with Google in Search- und Performance-Max-Anzeigen aus. Bisher gab es ihn nur in Local Services Ads und Maps. Die Mechanik hat es in sich:
- Wer im Business Profile bereits einen Appointment-Action-Link über einen Reserve-with-Google-Partner hat, bekommt den Button automatisch. Kein Tagging nötig, Google trackt die Buchung selbst.
- Das Conversion-Ziel „Appointments booked" erscheint ohne Opt-in im Account, wirkt aber erst auf das Bidding, wenn man die Conversion-Aktion in den Kampagneneinstellungen hinzufügt.
- Das Opt-out sitzt in Google Ads, nicht im Business Profile. Healthcare ist ausgeschlossen.
Der Prüfauftrag für alle Accounts mit Standorten: die Action-Links jedes Standorts ansehen. Ein Link, der auf eine generische Startseite zeigt, hängt jetzt hinter einem bezahlten Button. Wenn ihr eure Accounts dafür nicht selbst durchgehen wollt: Wir machen das im Rahmen eines Account-Checks mit, kurze Nachricht genügt.
Performance Max: Kanal-Regler in der Alpha
Ende August ist ein neues „Channels"-Setting in Performance Max aufgetaucht, als Alpha, also noch vor der Beta. Es bringt Regler für Search, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps, jeweils von „niedrigere Priorisierung" über „Auto" bis „höhere Priorisierung".
Wichtig ist, was die Regler nicht sind: kein Budget-Split pro Kanal. Eine positive Anpassung heißt, PMax akzeptiert für diesen Kanal einen lockereren CPA und gewichtet ihn stärker; eine negative heißt strengerer CPA, der Kanal wird zurückgefahren. Man beeinflusst also die Ökonomie, mit der das System entscheidet, wo es Conversions sucht, mehr nicht. Unsere Einordnung: Vorsicht mit schnellen Schlüssen aus der Attribution. YouTube und Display wirken früh im Funnel, Search konvertiert später. Wer nach einer Woche Last-Click-Betrachtung Display herunterregelt, dreht möglicherweise am falschen Hebel. Erst ein Beobachtungsfenster definieren, dann anpassen. Das Feature rollt langsam aus; wenn es im Account fehlt, lohnt die Nachfrage beim Google-Rep.
Neue Experiment- und Planungsfunktionen
Passend zur Migration hat Google am 20. und 21. August die Test-Werkzeuge ausgebaut:
- Ab September: Ein A/B-Test über mehrere Search-Kampagnen gleichzeitig, um zu sehen, wie sich Budget- und ROI-Ziel-Änderungen auswirken.
- Jetzt: AI-Max-Experimente laufen auch mit aktivierten Brand- und Location-Parametern, die Guardrails bleiben im Test also an. Vorher musste man für Experimente auf genau die Kontrollen verzichten, die man eigentlich behalten wollte.
- Der Performance Planner prognostiziert die Wirkung von Gebots- und Budgetänderungen und lässt die Vorschläge direkt anwenden.
Für die Migrations-Entscheidung heißt das: Es gibt keinen Grund mehr, AI Max ungetestet zu übernehmen oder ungetestet abzulehnen. Ein sauberes Experiment mit aktiven Brand Controls beantwortet die Frage pro Account.
Demand Gen: Messaging, Travel, KI-Video
Der Demand-Gen-Drop vom 27. August bringt vier Dinge:
- Messaging-Test: Viewer können aus Demand-Gen-Ads auf YouTube direkt einen Chat mit der Marke in Messaging-Apps starten. Noch ein Test, Google nennt weder Märkte noch Apps noch Eligibility-Kriterien.
- Travel: Lokale Aktivitäten, Events und Echtzeit-Angebote werden in Demand-Gen-Ads ausgespielt.
- Hotel-Personalisierung: Hotel-Ads zeigen zur Zielgruppe passende Properties. Das baut auf den Travel Feeds von Anfang 2026 auf, also dem Hotel-Center-Feed für dynamische Video-Ads mit Preis, Rating und Verfügbarkeit.
- Multimodal Video Creation im Asset Studio ist jetzt für alle Advertiser verfügbar: vom Storyboard bis zu horizontalen und vertikalen Assets in einem Workflow.
Google verspricht dazu, dass die Demand-Gen-Verbesserungen aus dem zweiten Halbjahr 2025 im Schnitt 30 Prozent mehr Conversions oder Conversion-Wert bringen. Das ist eine Eigenangabe ohne veröffentlichte Methodik, wir würden sie als Richtung lesen, nicht als Benchmark. Praktisch relevant: Kein Setting hat sich geändert, nichts wurde deprecated. Es reicht, im Account zu prüfen, welche Features sichtbar sind, und bei Hotelkunden den Hotel-Center-Feed mit Demand Gen zu verknüpfen.
AI Mode bucht Hotels direkt im Chat
Die auffälligste Meldung kommt aus den USA: Seit dem 27. August können Nutzer im AI Mode ihre Reise beschreiben, bekommen eine visuelle Hotelliste mit Bewertungen und Vergleichskriterien und buchen per „Continue on Google". Zimmerwahl, Stornobedingungen und Zahlung über Google Pay laufen komplett in der Google-Oberfläche. Google ist dabei nicht Verkäufer; Merchant of Record bleibt das Hotel oder die Buchungsplattform, inklusive Kundenservice. Dazu kommen Preisanzeige in Bonuspunkten oder Meilen und ein Flugpreis-Tracking im AI Mode.
Der Rollout startet nur in den USA auf Englisch, mit Booking.com, Expedia, Hotels.com, Priceline und Trip.com sowie den Ketten Marriott, Hilton, IHG, Choice und Wyndham. Google kündigt die Ausweitung „in den kommenden Wochen" an, außerhalb des EWR schneller als innerhalb. Für DACH gibt es keinen Termin.
Für Hotelkunden entscheidet sich die Sichtbarkeit in diesem Interface nicht in der Kampagne, sondern in der Datenbasis: Hotel-Center-Feed, aktuelle Preise und Verfügbarkeiten, vollständiges Google Business Profile, strukturierte Daten. Das ist dieselbe Logik, die wir für KI-Antworten generell im Beitrag GEO, AEO, LLMO beschrieben haben: Wer in den Daten nicht sauber vorkommt, existiert im Chat-Interface nicht. Und ein Risiko gehört benannt: Der Start mit OTAs und Ketten kann die OTA-Abhängigkeit unabhängiger Häuser weiter erhöhen. Umso wichtiger, die eigene Datenbasis direkt buchbar zu halten.
Weitere Meldungen im Überblick
- Ads im AI Mode: Das Shopping-Ads-Karussell erscheint jetzt inline in der AI-Mode-Antwort, zusätzlich gibt es eine einzelne Ad-Unit am Ende der Antwort. Parallel testet Google, Sponsored Results per Gemini mit Animation zu laden.
- Customer Match: Test „Enhanced Matching" für bessere Abgleichquoten.
- Assets: Google Ads schlägt Sitelinks automatisch vor; getestet wird ein Review-Layout mit großem Bewertungsstern.
- Merchant Center: Produktbilder brauchen mindestens 500 mal 500 Pixel. Neu sind ein Beta-Report für KI-erstellte Produkttitel und ein erweiterter Popular-Products-Report. Die Content API for Shopping ist seit dem 18. August abgeschaltet, es gilt die Merchant API.
- Local Services Ads: Pre-Badge-Ads und neue Verticals, deutlich mehr Booking-Partner, und verpasste sowie Folge-Anrufe werden jetzt berechnet.
- API: Google Ads API v25.1 ist verfügbar.
- EU AI Act: Seit dem 2. August gilt die KI-Kennzeichnungspflicht, relevant für generierte Creatives.
Unsere priorisierte To-do-Liste
- Sofort: Alle Search-Kampagnen auf kampagnenweites Broad Match und automatisch erstellte Assets prüfen. Die AI-Max-Migration läuft seit heute; Kontroll-Hebel setzen oder Features deaktivieren.
- Sofort: tCPA- und tROAS-Ziele mit der realen Performance abgleichen, die Bidding-Änderung greift seit dem 17. August.
- Diese Woche: Reserve-with-Google-Action-Links pro Standort prüfen, der Buchen-Button hängt jetzt in bezahlten Anzeigen.
- Hotelkunden: Hotel-Center-Feed, Business Profile und strukturierte Daten in Ordnung bringen, für AI-Mode-Booking und die Demand-Gen-Personalisierung.
- PMax: Beim Google-Rep nach der Channel-Priorisierung fragen, falls die Alpha im Account nicht sichtbar ist, und vor dem Drehen ein Beobachtungsfenster festlegen.
- E-Commerce: Produktbilder auf 500 mal 500 Pixel Mindestgröße prüfen und die Merchant-API-Migration abschließen.
Wir betreuen Google-Ads-Accounts seit 2006 und gehen genau diese Liste gerade mit jedem Kunden durch. Wenn ihr wissen wollt, was davon euren Account betrifft: Details zur Betreuung auf der Seite Google Ads Agentur, oder direkt über Kontakt. Erstgespräch unverbindlich, 30 Minuten.
FAQ
Muss ich vor der AI-Max-Migration etwas tun?
Prüfen ja, klicken nicht zwingend. Betroffen sind nur Kampagnen mit kampagnenweitem Broad Match oder ACA. Entweder vorher deaktivieren oder bewusst selbst umstellen und die Kontroll-Hebel setzen.
Was passiert mit Dynamic Search Ads?
Nichts im September. DSA werden erst vom 1. bis 28. Februar 2027 migriert, neue DSA-Anzeigengruppen gehen ab Januar 2027 nicht mehr.
Kann ich in PMax jetzt Budgets pro Kanal festlegen?
Nein. Die Regler verschieben die CPA-Toleranz pro Kanal, kein Budget. Und das Ganze ist eine Alpha, die langsam ausrollt.
Ist der Buchen-Button automatisch aktiv?
Ja, sobald ein Appointment-Action-Link im Business Profile existiert. Opt-out in Google Ads, nicht im Business Profile. Healthcare ist ausgenommen.